Vous avez des droits

Au printemps 2020, une subvention du ministère de la Justice a permis à Juripop de rendre ses services plus accessibles aux victimes de violences sexuelles, et l’organisme voulait le faire savoir à l’échelle de la province. Le mandat de la campagne était de promouvoir le nouveau service de Juripop, soit un soutien juridique gratuit et confidentiel aux victimes de violences sexuelles à travers le Québec. Trop souvent, les personnes ayant subi des violences sexuelles se sentent jugées et n’osent pas parler de ce qu’elles ont vécu. Les faussetés et les stéréotypes véhiculés par la société font naître chez elles un fort sentiment de honte et de culpabilité. Juripop devait donc déboulonner les faussetés et les jugements pour permettre le dialogue. L’axe de communication « Chez Juripop, on ne vous juge pas » a donné naissance à une campagne-choc qui reposait sur la juxtaposition d’illustrations naïves et inclusives – offrant une flexibilité d’interprétations - à des phrases- choc et parfois difficiles à encaisser. Le plan de déploiement de la campagne, mis en place en collaboration avec un partenaire média, comportait de l’imprimé et des exécutions numériques, de la radio, en plus d’un volet vidéo et télévision. Un plan microciblé a aussi permis de rejoindre les communautés formées de personnes racisées, immigrantes, autochtones, handicapées et membres de la communauté LGBTQ+. En une seule journée, Juripop a atteint 20 % de ses objectifs mensuels en matière d’ouverture de dossiers.