Recettes d’ici et le food fun

En 2018, les Producteurs de lait du Québec (PLQ) avaient un problème : les 18-34 délaissaient de plus en plus les produits laitiers. Il fallait moderniser la perception du produit et séduire à nouveau la cible. Bonjour « Recettes d’ici » : une toute nouvelle plateforme numérique de recettes mettant en valeur les produits laitiers. Au Québec, le paysage culinaire était dominé par les têtes d’affiche de l’Internet comme Ricardo ou Marilou de Trois fois par jour. L’objectif était donc de permettre à la marque de se tailler une part de marché et de se différencier, en offrant un produit unique et conçu sur mesure pour la cible. La stratégie se basait sur le fait que les Québécois voient la cuisine comme une autre tâche qui s’ajoute à leur charge. Selon les habitudes médiatiques de l’audience, les 18-34 ans veulent surtout être divertis. Pour leur plaire, la cuisine a été transformée en divertissement, et le #foodporn en #foodfun. Alors que les compétiteurs proposaient des recettes léchées, « Recettes d’ici » a créé son propre univers en faisant du food fun son positionnement et sa ligne éditoriale. Le design du site Web de la marque a été revu, incluant la direction photo des 1000+ recettes disponibles. Pour créer un lien émotif et devenir une source de recettes au quotidien, le blogue de la marque a été transformé en magazine Web appelé 350 degrés. Aujourd’hui, 87 % des 18-34 disent connaître « Recettes d’ici ».