Vachon Vs. Vachon
Gagnant Idéa 2020 - Or
Vachon est une marque emblématique au Québec. En 2017, l’entreprise a fait un retour important sur le marché avec la plateforme « Joyeux Vachon ». Au printemps 2019, alors que les ventes sont en baisse, Vachon doit mener un combat pour rétablir la situation. La stratégie devait consolider l’engagement envers la marque et augmenter les ventes de 10 %. Le concept de la campagne s’est basé sur un débat visant à déterminer auprès des Québécois lequel est le meilleur gâteau Vachon. Au cœur du déploiement se trouvait la plateforme lemeilleurvachon.ca. Les multiples activations dirigeaient sur ce site où les consommateurs pouvaient voter une fois par jour et voir leur nom apparaître avec le gâteau associé. L’agence a également fait vivre le débat à travers des vidéos de 15, de 30 et de 60 secondes, en numérique et en contenu audio. Un stunt pour promouvoir la récompense de 500 000 gâteaux au gagnant a aussi été réalisé. La campagne s’est aussi déployée sur les médias sociaux, où l’agence a voulu stimuler le débat et l’engagement, ainsi qu’à travers une stratégie d’influenceurs pour rejoindre de nouveaux utilisateurs. La stratégie a occasionné une augmentation de 40 % des ventes au Québec par rapport à l’objectif prévu de 10 %.
Crédits :
AGENCE : Cossette
CLIENT : Vachon - Grupo Bimbo Canada
MAISON DE PRODUCTION : Cinélande
MÉDIA : La force du collectif
MÉDIA : Spark
MAISON DE POST-PRODUCTION : Septième
VICE-PRÉSIDENCE : Heather Crees
DIRECTION MARKETING : Riona Coller
CHEF MARKETING : Mariève Lepage
SPÉCIALISTE MARKETING : Christelle Samson
VICE-PRÉSIDENCE, STRATÉGIE : Michel-Alex Lessard
VICE-PRÉSIDENCE, CRÉATION PUBLICITAIRE : Anne-Claude Chénier
DIRECTION DE CRÉATION : Patrick Michaud
DIRECTION ARTISTIQUE : Christine Girard, Annik Tremblay-Meunier, Guillaume St-Hilaire, Camille Lévesque
CONCEPTION-RÉDACTION : Marc-André Lafrance, Marc Fabien, Marc Lessard, Nicolas Doyon, Mélanie Delisle, Cameron Hudson, Alexis Cadieux
DIRECTION ARTISTIQUE NUMÉRIQUE : Marie-Bénédict Jacquemin
STRATÉGIE DE CONTENU : Sophie Giroux
GESTION DE COMMUNAUTÉ : Annie Robitaille
DIRECTION DE COMPTE : Sophie Couvrette, Axelle Techer, Axelle Techer
CONSEIL : Johanie Gonneville
PRODUCTION ÉLECTRONIQUE : Stéphanie Côté
GRAPHISME : Caroline Matter
DESIGN EXPÉRIENCE UTILISATEUR : François Lavigne
CHEF DE PRODUIT : Bélinda Potvin
DIRECTION TECHNOLOGIQUE : David Fréchette
VICE-PRÉSIDENCE, DESIGN ET IMAGE DE MARQUE : Barbara Jacques
VICE-PRÉSIDENCE, EXPÉRIENCE ET CONTENU : Chris Bergeron
RÉALISATION : Jean-François Asselin
PRODUCTION : Nick Jolicoeur
DIRECTION MÉDIA : Valérie Jolivet
