Oublie pas tes sacs

Dans un contexte de sensibilisation autour de la réduction de l’usage du plastique, IGA a voulu envoyer un message fort pour affirmer son rôle de leader en matière de développement durable. IGA allait devenir la première épicerie à bannir tous les sacs de plastique dans ses magasins de l’île de Montréal. Afin de se distancer du scepticisme des consommateurs face aux initiatives environnementales, l’épicier devait trouver une manière pertinente de faire passer le message du retrait des sacs comme une bonne nouvelle. L’insight principal était fondé sur l’idée que la majorité des gens ont des sacs réutilisables à la maison, mais ils oublient de les apporter. Pour leur rappeler, IGA et son agence ont voulu créer un ver d’oreille utilitaire, en se tournant vers l’un des groupes les plus populaires du moment au Québec : Bleu Jeans Bleu. La collaboration a donné naissance au tube « Oublie pas tes sacs » qui, par sa mélodie accrocheuse, a trouvé sa place dans la culture populaire. L’initiative publicitaire s’est déroulée en trois étapes, dont l’une visait à aider les clients à se rappeler du retrait grâce à la diffusion de la chanson « Oublie pas tes sacs » sur les radios locales, les plateformes sociales et en épicerie. L’opération a été un tel succès qu’IGA s’apprête à étendre le retrait des sacs à l’échelle du Québec et du Nouveau-Brunswick.