La lecture en cadeau

Au Québec, plus de 200 000 enfants défavorisés n’ont pas d’accès direct à des livres. Pour remédier à cette injustice, la Fondation pour l’alphabétisation a créé « La lecture en cadeau », une initiative qui vise à recueillir des livres neufs pour les offrir aux enfants vivant en milieu défavorisé. Cependant, les dons commençaient à stagner. En adaptant l’expérience en ligne et en supprimant le fardeau du choix, la Fondation allait éliminer ces obstacles. Elle a visité des écoles du Québec pour demander aux enfants défavorisés ce qu’ils aimeraient lire. Ces entrevues uniques ont mis en lumière des histoires inspirantes qui allaient permettre de rappeler au public la valeur de la lecture d’une façon authentique. Il fallait ensuite créer un lien entre la décision d’achat des donateurs et la transmission des témoignages des enfants. Pour ce faire, l’organisme a transformé un objet banal en un signet parlant, présentant la voix et une illustration du visage de chaque enfant, afin de transmettre les souhaits des jeunes lecteurs dans les librairies. L’expérience numérique a également été repensée, et des vidéos d’enfants sous forme de bandeaux publicitaires sur le Web dirigeaient les utilisateurs vers la nouvelle page de dons de la Fondation. La campagne a permis de recueillir 100 191 livres, et les dons en ligne ont augmenté de 1038 %.