Les durs à cuire

Les marchands d’IGA participent à plusieurs activités de collecte de fonds pour aider la Fondation Charles-Bruneau. En 2019, l'épicier a voulu stimuler davantage les dons et associer sa marque à la Fondation. Les campagnes de financement qui fonctionnent le mieux sont souvent celles qui offrent un petit quelque chose en plus. Afin de capitaliser sur cette valeur ajoutée, la réflexion s’est tournée vers l’intégration d’un produit en lien avec l’essence de la Fondation. De là est née l’idée des tatouages temporaires de "Les durs à cuire", une façon simple d’offrir un produit qui rend hommage à l’état d’esprit des enfants atteints du cancer, et de toutes les étapes qu’ils traversent. L’agence a aussi choisi de faire animer les tatouages en réalité augmentée avec la technologie AR de Facebook. Cette fonctionnalité en phase de déploiement était alors très peu utilisée par les marques comme véhicule promotionnel. Plusieurs photos de Pierre Bruneau en train de se faire tatouer ont aussi circulé sur les médias sociaux, ce qui a permis d’attirer l’attention sur l’offensive et de l'officialiser par la diffusion d’un message de lancement mettant en scène l'animateur dans un salon de tatouage. Les tatouages ont ensuite été mis en vente en épicerie et sur dursacuire.ca. Les 225 000 tatouages vendus ont permis d’amasser 450 000 $ en dons d’argent pour la Fondation.