Se questionner, c’est trouver sa juste mesure

Éduc'alcool est un organisme qui informe sur la consommation d'alcool et incite à la modération. En 2022, le Centre canadien sur les dépendances et l’usage de substances (CCDUS) actualise ses directives de consommation d’alcool, recommandant deux verres par semaine pour rester au stade de faible risque pour la santé. La population, habituée à une recommandation de 10 à 15 verres par semaine, oscille entre le choc et le déni. L'objectif du projet était donc de provoquer une prise de conscience sur notre relation à l’alcool. Les personnes appelées « buveurs et buveuses fonctionnel.les » boivent parfois des verres en trop, et songent à réduire leur consommation. Leur poser les bonnes questions représente une stratégie qui n’est pas moralisatrice et qui permet d’observer la situation sous un autre angle. C’est ainsi qu’est née la campagne « Se questionner, c’est trouver sa juste mesure ». Cette approche de communication a pour but de rediriger l'audience vers de l’information crédible et de générer une réflexion sur sa consommation d’alcool. Une première étape consistait à questionner par l’entremise d’un spot télé de 15 secondes diffusé dans des émissions qui normalisent le fait de boire. Dans l’émission Occupation Double, un panneau d’association de 10 secondes, des bandeaux contextuels et une formation permettaient de rejoindre les 18-34 ans. Des tactiques ciblées déployées à travers des bandeaux, un article co-marqué, un balado et les médias sociaux complétaient la stratégie. Les résultats ont démontré que 72 % des personnes interrogées ont réfléchi à leur consommation en voyant la campagne, alors que 53 % ont trouvé utile l’approche « questionnement » de l’organisme.