Saison 23/24
Gagnant Idéa 2024 - Bronze
L’agence devait créer une campagne qui présenterait l’Opéra de Montréal sous un angle inédit, cette saison.
Les visuels avaient donc pour but d'éveiller la curiosité d'un public nouveau, tout en restant fidèles aux fondements de l'opéra : extravagance, émotion, craft.
L’agence a porté une attention extrême aux détails afin de bien rendre l’expérience opératique, même sur un support statique. Ainsi, le design de chaque ornement reflète le récit de l'œuvre qu'il embellit. Chaque bijou, vêtement et élément de décor a été spécialement pensé et créé pour l’occasion.
L’objectif était de rajeunir et diversifier le public de l’opéra en le repositionnant comme moderne, démocratique et résolument montréalais. Pour y parvenir, l’agence est intervenue sur :
- La collaboration : Pour réintégrer l'opéra au tissu urbain de Montréal, l’agence a mandaté de jeunes artistes locaux pour concevoir chaque vêtement, bijou et décor présent dans ses images.
- Le traitement : Outre l'adoption d'un style photographique plus authentique et intimiste, l’agence a créé un langage graphique qui réinvente les conventions opératiques.
- Le casting : Les individus figurant dans les visuels sont de véritables Montréalais.es dont les vies sont des échos contemporains des personnages d'opéra qu'ils.elles incarnent.
Crédits :
AGENCE : GRDN
MAISON DE PRODUCTION : Le Répertoire
CLIENT : Opéra de Montréal
PLANIFICATION STRATÉGIQUE : Sébastien Boulanger, Anne-Marie Mercier
SERVICE-CONSEIL : Anne-Marie Mercier
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : Sébastien Boulanger
DIRECTION DE CRÉATION : Sébastien Boulanger, Joshua Lessard
DIRECTION ARTISTIQUE : Mélissa Desjardins, Thierry Joannette-Langevin
INFOGRAPHIE : Rafik Andraos
PHOTOGRAPHIE ET RÉALISATION : Lian Benoit
DIRECTION PHOTO : Simran Dewan
PRODUCTION : Catherine Marsland
PHOTOGRAPHIE DE PLATEAU : Charlotte Rainville-Jailli
VIDÉOGRAPHIE DE PLATEAU : Miroslav Dufresne (Malinki)
CONCEPTION DU DÉCOR : Mylène Chabrol
STYLISME : Tinashe Musara
COIFFURE : Steven Turpin
MAQUILLAGE : Valeria Amirova
MANUCURE (LA TRAVIATA) : Victoria Gabreau (Gotg0ld)
BIJOUX DENTAIRES (LES NOCES DE FIGARO) : Jémée Siaotong-Lapointe
BIJOUTERIE (COURONNE) : Ulysse Delezenne (UlixesD)
MENUISERIE - CHAISES EN BOIS (LES NOCES DE FIGARO ET LA REINE-GARÇON) : Yves de La Tour d’Auvergne (Bruises Gallery)
CHANDELIER (LA REINE-GARÇON) : Maya Inglis (Waxmaya)
PÂTISSERIE (LES NOCES DE FIGARO) : Lauren McGowan (Violet Bakehouse)
VERRERIE (TRAVIATA) : Jérémie St-Onge (Verre D’Onge)
TALENTS LES NOCES DE FIGARO : Jean-Philippe Lefrançois-Doyon (Beaugeste)
TALENTS LA REINE-GARÇON : Soukayna Zerouali, Charlotte Bolduc
TALENTS ENIGMA : Marco Garneau, Samuel Largitte
TALENTS LA TRAVIATA : Naïla Rabel (Aïcha), Arthur Bussières-Gallant
CLIENTS : Patrick Corrigan, Marie-Pier Perron, Daniella Johnson-Meneghini
