Maverick R

Août 2023. Can-Am lance le véhicule tout-terrain le plus puissant jamais fabriqué : le Maverick R. Un modèle si puissant que seul.es les plus habiles et audacieux.euses — les rares qui ont vraiment le feu sacré — peuvent le conduire. L’identité visuelle du Maverick R s'inspire de l’énergie d’un feu du désert. Avec une imagerie forte en contrastes, un traitement typographique amplifié et les rayures coursent rouges et jaunes emblématiques de Can-Am comme outil graphique en puissance. Les lignes soulignent le côté Maverick des individus, des lieux et des véhicules. La plateforme rappelle les films d’action postapocalyptiques des années 80, où tout s’enflamme.

L’univers du hors route en est un des plus sauvages. L’adversité fuse de tous les côtés. Les conducteur.rices, de réel.les dur.es à cuire. Malgré tout, la compétition se traduisait par des campagnes étonnamment convenues.

Can-Am avait déjà marqué l’histoire avec son côte à côte performant, le Maverick X3. Il était maintenant temps de réaffirmer sa domination. Avec en tête l’environnement le plus intransigeant : le désert. Il fallait donc avoir une plateforme avec autant de caractère que le véhicule, se détournant des codes drabes de la catégorie, projetant le véhicule dans une catégorie carrément à part.