REER-CELI 

Traditionnellement, les institutions financières tablent toutes sur la même période pour parler de REER et de CELI, soit juste avant l’envoi des déclarations de revenus. Résultat : les 60 premiers jours de l’année sont LE moment fort de cotisation, surtout chez les personnes aisées ou préretraitées. Les plus jeunes n’ont pas nécessairement l’argent nécessaire pour investir pleinement lors de la « saison des REER ». La gestion des finances et de l’épargne est un sujet qui peut facilement générer du stress et de l’anxiété, surtout chez les personnes qui tentent de gérer des dépenses parfois importantes. La campagne devait aussi aller à l’encontre de la catégorie en défaisant la perception selon laquelle cotiser aux régimes ne peut se faire que pour un temps limité. L’idée stratégique : il y a toujours un bon moment pour cotiser. Un ton léger a été adopté afin de continuer à normaliser le sujet de l’épargne, de le rendre plus ludique, de briser l’inertie et de donner un peu de bonheur au geste de la cotisation. Avec le message « toutes les saisons sont bonnes pour cotiser », la campagne a mis de l’avant des déclinaisons collées sur les saisons. D’un point de vue média, la campagne a été planifiée annuellement, permettant d’associer le message à des moments de vie grâce à la réutilisation d’audiences d’autres campagnes. L’offensive a permis à Desjardins d’enregistrer une hausse du nombre de cotisants par rapport à 2020, soit +4,6 % pour les REER et +2,4 % pour les CELI.