Pratiquez-vous

Les jeunes Canadiens sont les plus grands consommateurs de cannabis au monde. Comme le cerveau se développe jusqu’à l’âge de 25 ans, il est primordial de retarder la consommation autant que possible. Quand vient le temps de parler des risques du cannabis avec les ados, beaucoup de parents se sentent démunis. L’organisme Jeunesse sans drogue (JSD) est parti de cette réalité pour développer une formation sur mesure pour les parents. Dans un premier temps, les médias ont servi à promouvoir un séminaire destiné aux parents désireux d’en apprendre plus sur les risques de la consommation de cannabis chez les jeunes. Le séminaire a été filmé, puis lancé sur la plateforme numérique pratiquez.vous.ca. Par la suite, l’agence a utilisé tous les canaux médias à sa disposition pour diriger le public vers cette plateforme de contenu, pièce centrale de la campagne. Le contenu choisi pour former les jeunes et bâtir la stratégie a été développé à partir d’insights tirés de la brochure de JSD « Parler cannabis ». Pour rendre les séminaires accessibles à tous les parents, la campagne a mis en place le premier Facebook live avec écrans partagés. Lors du lancement de l’offensive, les visites sur JeunesseSansDrogueCanada.org ont augmenté de 48 %, tandis que le temps passé sur le site a doublé.