Le drôle de défi

La Fondation Dr Clown est une ONG québécoise qui fait appel à des clowns thérapeutiques pour faire sourire les enfants malades. Le fait qu’elle a un impact positif sur le système de santé et que la demande pour ses services a augmenté de 35 % oblige la fondation à agir pour accroître sa notoriété et obtenir davantage de dons. Plutôt que de chercher à toucher la corde sensible du public comme la plupart des autres fondations, Cossette Média a choisi de mettre l’accent sur l’essence même de la Fondation : le rire. Dr Clown a donc lancé le « Drôle de défi », une expérience numérique amusante qui met les gens au défi de ne pas rire. Les utilisateurs étaient invités à visionner une vidéo présentant des enfants qui rient. Avant le visionnement sur plateforme iOS ou Android, le site demandait l’accès à la caméra de l’utilisateur pour activer la reconnaissance faciale. Lorsqu’un sourire était détecté, l’appel à l’action invitait l’utilisateur à faire un don par SMS. Le déploiement de la campagne a été pensé en fonction d’un parcours consommateur précis, allant de la sensibilisation à l’engagement, pour finir avec un don. Un total de 102 000 visites a été généré sur le site drolededefi.ca, où les utilisateurs ont participé au défi. Sur Facebook, la campagne a rejoint 1 350 555 utilisateurs uniques.