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La Maison grise de Montréal est un organisme qui vient en aide aux femmes violentées et en difficulté. L'OBNL héberge les femmes en situation de précarité, en plus d'offrir des services psychosociaux à long terme. Afin de renforcer sa notoriété et d’amasser des dons, l'agence a créé un message de sensibilisation contre la violence conjugale faite aux femmes comprenant un appel aux dons. Les dons recueillis serviront à construire 21 logements de plus. Le message a été diffusé durant les 12 jours d’action contre la violence faite aux femmes, puis sur plusieurs semaines par la suite.