The ad that aired once

Chaque 23 secondes, une remarque homophobe est publiée en ligne. Mais la grande majorité d’entre elles ne sont jamais signalées et restent sur Internet pour toujours. Puisque notre réflexe est d’ignorer ces propos, l'agence souhaitait les rendre impossibles à ignorer en les transposant dans le vrai monde. Elle a fouillé six ans de propos homophobes jamais effacés en ligne et les a inclus dans le message. Cinq appels ont été logés à la station pour faire retirer le message des ondes, alors qu’en ligne les messages sont toujours là.

Crédits :

AGENCE : Rethink Montréal et Vancouver
CLIENT : Fondation Émergence
PARTENAIRE MÉDIA : Espace M
MAISON DE PRODUCTION : Apollo

DIRECTION DE CRÉATION : Chris Staples, Ian Grais, Nicolas Quintal
DIRECTION ARTISTIQUE : Maxime Sauté
CONCEPTION-RÉDACTION : Xavier Blais
PRODUCTION : Marie-Pière Poulin
PLANIFICATION STRATÉGIQUE : Pascal Routhier
GESTION DE COMPTE : Cendra Percy
PRÉSIDENCE : Patrick Desmarais
DIRECTION GÉNÉRALE : Laurent Breault
RESPONSABLE MARKETING : Francis Viau
AGENT DE COMMUNICATION : Olivia Baker
SON ET INGÉNIERIE : François Bélanger