Ketchup AI

Quand Heinz Ketchup a vu son indice d'affinité baisser pour la première fois depuis des années, il était primordial pour la marque de réagir. L’objectif était de réaffirmer l’iconicité de la marque afin de demeurer le choix évident en matière de ketchup. La marque a observé le boum des plateformes d’intelligence artificielle capables de générer des images à partir de textes, elle y a vu une opportunité unique de montrer à nouveau que Heinz était LE ketchup. Heinz s’est alors tournée vers DALL-E 2, le générateur d'images le plus avancé﹣si avancé qu'il n'était même pas encore disponible pour le grand public﹣et lui a demandé à quoi ressemblait du « ketchup ». Pour l’intelligence artificielle aussi, le ketchup, ce n’était rien d’autre que du Heinz. La marque a pu produire des visuels incroyablement saisissants, tous étonnamment bizarres et merveilleux. Elle les a ensuite utilisés pour en faire la toute première campagne utilisant des visuels entièrement générés par une intelligence artificielle. Afin de rendre l’expérience encore plus interactive, Heinz a même recueilli des suggestions sur les réseaux sociaux pour générer de nouvelles images. Elle a ensuite amplifié ces images à la fois dans le monde numérique et physique par le biais de vidéos sur les réseaux sociaux, d'affichage et d'insertions dans les journaux. La marque a également produit une collection spéciale de bouteilles Heinz dont l'étiquette avait été remplacée par les images d’IA Ketchup. La campagne a rapidement pris une dimension mondiale, générant plus de 1,15 milliard d'impressions gagnées à travers le monde.