Héma-Québec Plasma

Héma-Québec avait un urgent besoin d’augmenter les dons de plasma, pour assurer le seuil d’autosuffisance nécessaire à un approvisionnement sécuritaire à la population. Pour atteindre ses objectifs, l'organisation devait absolument trouver de nouvelles façons de recruter des donneur.ses engagé.es, augmentant la prise de rendez-vous hors de son bassin habituel. Une recherche effectuée a mis en lumière une cible au fort potentiel : des personnes performantes dans tout ce qu’elles entreprennent, souvent dans la cinquantaine. Ils et elles sont actif.ves et occupé.es, en plus d'évoluer dans un cercle fermé, et leur attention est encore plus fragmentée que la masse. Mais en 2024, ils et elles sont sur LinkedIn. Profitant du contexte idéal de « bonnes résolutions» du début d’année, l’équipe a utilisé le pouvoir de l'algorithme de ce réseau social pour la cause en le détournant. Jouant sur le type de publications de nouveaux postes hautement favorisés par l'algorithme de LinkedIn et bien connu des utilisateur.rices de la plateforme, elle a créé un nouveau type de poste qui commande respect et admiration : donneur.se de plasma. Ainsi, il fut désormais possible d’annoncer à son réseau : « J’ai le plaisir de vous annoncer que j’occupe un poste de donneur.se de plasma chez Héma-Québec». Pour annoncer la bonne nouvelle, des personnalités influentes de la communauté des affaires, qui correspondaient en tous points au profil recherché, ont été recrutées : Ricardo, ou encore de hauts dirigeants du Cirque du Soleil et de Desjardins. L’initiative a contribué à une augmentation de 45 % des prises de rendez-vous de don de plasma au Québec en l’espace d’une semaine seulement.