Can-Am – Un puissant héritage

Inspirées par le logo iconique des motos Can-Am des années 70, les bandes de course rouge et jaune sont réunies sous la forme d’un puissant élément graphique : le symbole d’une marque unifiée qui fait un retour en force. Comme des crochets, elles s’ouvrent, se referment, encadrent le contenu et captent l’attention, créant une fenêtre sur des moments authentiques de conduite.

Accompagnées d’une typographie personnalisée et d’une grille adaptable, elles capturent l’intensité de l’expérience d’une manière moderne et mémorable.

Résultat des courses : une marque évolutive qui s’appuie sur ses couleurs d’origine pour se propulser vers un futur fédérateur et gagner en performance.

Fondée en 1972, Can-Am est une marque mondiale détenue par BRP. Initialement dédiée aux motocross de course, elle offre maintenant des véhicules sur route et plusieurs modèles tout-terrains. Malgré une croissance constante de ses ventes et parts de marché, la marque avait de sérieux enjeux d’attribution. Un problème principalement causé par ses deux segments qui, avec le temps, ont pris des chemins différents. On-Road et Off-Road n’avaient presque plus rien en commun et s’exprimaient de façons visiblement déconnectées.

Alors, comment unifier une marque légendaire qui s’est égarée? En s’ancrant sur son héritage pour lui donner un nouveau.