Boréale invite à libérer l’ours en soi

Au fil du temps, Boréale a perdu bon nombre d'amateurs de bières de microbrasserie vue la prolifération de ce type d'établissement et le désintérêt de la part des plus jeunes buveurs. Il fallait donc retrouver le chemin de la rentabilité et rendre Boréale pertinente auprès d'une nouvelle génération. Afin de bien s’ancrer dans les différents comportements des amateurs de bière d’aujourd'hui, l'ensemble des bières de l'entreprise a été campé dans trois grandes familles de produits, chacune comportant un degré d'endossement de Boréale différent. La nouvelle plateforme publicitaire présente l’esprit de la marque de manière simple et humoristique, et l’agence a misé sur le retour de la marque à ses racines, ainsi que la tendance actuelle à vivre simplement. Situé à même la brasserie, le Relais Boréale a été pensé pour faire vivre aux amateurs de bières l’ADN de la marque, et a été imaginé de façon à plonger naturellement le visiteur dans l’univers de Boréale. L'écosystème numérique propose une expérience de navigation intuitive et naturelle, où se révèle la personnalité de chaque produit. Du contenu inspiré des valeurs de la marque a aussi été créé. Finalement, les amateurs peuvent réserver des cruchons de bière en ligne, une première dans l'industrie. Tandis que l’industrie québécoise a vu ses ventes diminuer depuis 2017, celles de Boréale ont augmenté de 44 % entre janvier 2017 et décembre 2019.