Yogourt : du déjeuner à la base du goût

Pour réussir à stimuler les ventes de la catégorie du yogourt, les Producteurs de lait du Québec devaient changer les habitudes de consommation de yogourt des Québécois. L’idée était de les convaincre de consommer du yogourt à différents moments de la journée, en plus du déjeuner, et qu’ils intègrent davantage le produit à leurs recettes. Après avoir exploré les habitudes de consommation en la matière, le constat de l’agence était que les habitants des pays ayant les plus fortes consommations de yogourt ne le considèrent pas comme une simple collation, mais bien comme un ingrédient en cuisine. Cette observation a donc inspiré la campagne et la stratégie a mis de l’avant les recettes à base de yogourt les plus populaires chez les Québécois. Célébrant les familles aux ancêtres issus de diverses nationalités, la campagne était notamment composée de vidéos en ligne mettant de l’avant 3 familles québécoises prônant le rôle essentiel du yogourt dans leurs recettes depuis plusieurs générations. Un second volet à vocation inspirationnel, en affichage extérieur, en bannière web et en magazine, a également été déployé afin d’amener les consommateurs à changer leurs habitudes de consommation. Pour assurer qu’il en devient normal aux yeux des Québécois d’utiliser le yogourt en cuisine, des partenariats d’envergure tels que l’émission Les Chefs ainsi qu’une série de vidéos culinaires sur Urbania ont été réalisés. La campagne a incité les Québécois à changer leurs habitudes de consommation et 62 % affirment que la campagne leur a donné envie de consommer du yogourt à différents moments de la journée.