The Winter Lotus

En raison de la pandémie, Québec s’est longtemps absentée de la scène médiatique internationale. Dans le cadre de la campagne pour relancer son tourisme, l’équipe s’est intéressée aux nouveaux comportements post-pandémiques du touriste dans sa phase de recherche et aux supports de communication qui orientent le choix de sa future destination. Comme beaucoup ont passé une partie des dernières années devant les écrans, une tendance consommateur mondiale s’est accélérée : le « set-jetting ». Le placement de produit touristique dans une série télé offrait donc deux grandes opportunités : générer une très grande visibilité grâce aux parts d’audience de la plateforme et permettre à la ville de Québec de révéler ses plus beaux attraits touristiques. L’équipe a jeté son dévolu sur la série internationale tendance The White Lotus. Rassemblant plus de 10 millions de téléspectateur.rices, cette série de HBO est réputée pour sublimer les destinations. Le plan visait à convaincre la production que la prochaine saison se déroule à Québec. Un premier dépliant touristique déguisé en offre de candidature a été produit : un simple PDF relayé sur les médias sociaux, le tout misant sur la fierté locale des Québécois.es. L’initiative exposait six raisons pour lesquelles Québec serait un match absolument parfait pour The White Lotus. Le document a été envoyé aux agences de presse pour gagner l’attention du monde entier grâce à un super timing et une approche originale. Une nouvelle a dépassé les frontières du Québec et 16 millions de personnes en Amérique du Nord et en Europe ont été exposées à la marque.