Vrai costume d'infirmière

L’Ordre des infirmières et infirmiers du Québec a la responsabilité de promouvoir et de protéger l’image de la profession infirmière ainsi que son expertise. Or, parmi les stéréotypes sexistes qui persistent à l'égard des infirmières, le plus populaire est le costume d’infirmière sexy. Cette hypersexualisation décrédibilise l’expertise des infirmières et contribue au harcèlement sexuel. Pour proposer une alternative crédible aux costumes sexy et revaloriser la profession infirmière, de vrais uniformes de travail, composés d’une blouse, d’un équipement de protection individuelle, d’un stéthoscope et d’information sur la profession, ont été exposés dans l'un des plus grands magasins de costumes d’Halloween de la province, près des versions sexy. Une vidéo de 60 secondes expliquant l’offensive a ensuite été déployée sur les réseaux sociaux de l’OIIQ suivie de publications sociales à la fin d’octobre. La vidéo fut ensuite relayée par les partenaires de l’OIIQ ainsi qu’un grand nombre d’infirmiers et infirmières. Une offensive de relations de presse fut ensuite lancée, misant sur un communiqué de presse ciblant certains médias clés de la presse écrite et télévisuelle et un « kit » envoyé à plusieurs infirmières influenceurs et à des leaders d’opinions défendant la cause féminine. L’initiative a créé un débat national et s’est même rendue jusqu’en Europe. Les deux semaines qui ont suivi le lancement, l’initiative à amassé près de $7M en média gagné. La vidéo fut vue plus de 700 000 fois et a généré plus de 90 000 réactions, devenant la communication de l’OIIQ avec la plus grande portée de son histoire.