Une énergie propre à nous (tous)

Même si Hydro-Québec a toujours fait du Québec un leader mondial de la production d’énergie « verte », les consommateurs sont ambivalents face à la marque, leur contact avec cette dernière étant habituellement « négatif ». Parallèlement, Gaz Métro devient Énergir en 2017 et se positionne comme fournisseur d’énergies renouvelables. Il devenait impératif pour Hydro-Québec de reconnecter avec les Québécois en ravivant leur sentiment de fierté, leur opinion positive et leur perception de crédibilité de la marque. La campagne devait surprendre les Québécois en leur révélant ce qu’ils ont oublié à propos de ce fleuron de l’énergie propre. Le nouveau positionnement de marque allait permettre d’encapsuler cette vision et de rassembler ses parties prenantes en évoquant la force du collectif et la fierté d'un peuple. Le contenu a mis en valeur le rôle de l’énergie propre sous trois piliers, et en média, des formats percutants ont été privilégiés dans des environnements où l'existence d'une énergie propre était parfois oubliée : en habillage d'autobus électriques, dans le métro de Montréal, ou à l'aéroport. En un an, la campagne a permis de générer une augmentation de +28,5 % de la fierté des Québécois pour Hydro-Québec, et une hausse de +16% de la fierté des employés envers l’employeur.