Ta dépendance a des conséquences

Bien que le tabagisme diminue dans tous les segments de la population, il continue de se maintenir chez les jeunes Québécois de 17 à 25 ans. La majorité des campagnes de sensibilisation mise sur ses impacts à long terme sur la santé des usagers. Alors que les jeunes sont imperméables à cet argument, ils se montrent toutefois sensibles aux effets nocifs du tabac sur la planète. L’agence voulait provoquer une prise de conscience en mettant de l’avant la contradiction entre le geste de fumer et la volonté de sauver la planète. La campagne "Ta dépendance a des conséquences" dénonce les dommages environnementaux de l'industrie du tabac grâce à des jeux visuels simples et des statistiques chocs. Le concept a donc à la fois fait appel à l’émotion, en s’arrimant avec les valeurs fondamentales des jeunes, et au rationnel, puisqu’il les informait en profondeur sur la problématique. Sachant que 98 % de la cible passe en moyenne 3 h par jour sur les réseaux sociaux, l’agence a priorisé le déploiement numérique et social de la campagne. Cette dernière consistait en deux messages vidéo, diffusés à la télé et sur le Web, ainsi que deux concepts visuels distribués sous forme d’affichage dans les institutions scolaires et également déployés sur le Web. Selon la recherche post-campagne dirigée par Léger Marketing, 87 % de la cible a apprécié la campagne.