Un recrutement qui fait jaser

Hydro-Québec a lancé en 2020 une chaîne YouTube indépendante pour s’adresser aux 18-25 ans et proposer une alternative aux discours culpabilisants sur la transition énergétique. L’entreprise devait recruter deux créateurs de contenus talentueux pour développer cette chaîne. Ce fut aussi l’occasion pour Hydro-Québec de réfléchir à la transformation de son image d'employeur auprès des plus jeunes et tester des approches de recrutement alternatives auprès de cette cible. Le point de départ de la réflexion a tout d’abord été de comprendre qui était cette cible, d’établir ce qui la distinguait et d’identifier les leviers pour établir une connexion avec elle. L’approche a donc été d’interpeller les futurs candidats dans leur consommation de contenus et de transformer tout le processus pour postuler en une sorte de jeu. La stratégie a ainsi utilisé les codes du clickbait pour l'interpeller. La campagne s’est aussi associée à des Youtubers reconnus qui ont partagé l’offre d’emploi dans des stories sur Instagram. Des dodes graphiques novateurs et parlant pour la cible ainsi que des vidéos autour des raisons pour lesquelles postuler ont également complété l’offensive. La campagne a permis de recruter deux créateurs de contenus talentueux qui n'auraient jamais postulé chez Hydro-Québec sans l’initiative, et l’entreprise a reçu 7 117 candidatures au total, alors que l’objectif initial était de 150.