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Au Québec, les jeux de mots, on aime ça : « Caleçon vos goûts », « Eggsquis », « Spa Bêtes », « Indiana Jeans ». Dans le domaine de la microbrasserie, ils sont très présents. Alors forcément, Ras L'Bock, une microbrasserie à Saint-Jean-Port-Joli, n’y a pas échappé. Ras L'Bock avait donc besoin de mousser sa notoriété pour conquérir de nouveaux consommateurs, augmenter ses points de distribution et ses ventes. Et surtout, créer de la différenciation dans une catégorie de marques où les jeux de mots coulent à flots. Face à autant de jeux de mots, il fallait agir. La stratégie était d’empêcher toutes les prochaines brasseries qui voudraient utiliser un jeu de mots en guise de nom. Et comme les jeux de mots sont très ancrés dans la culture d’ici, l’équipe doutait qu'elle gagnerait probablement l'attention des Québécois.es et des médias en posant ce geste. Après des heures de « brainstorming » et beaucoup de fous rires, l'agence a réussi à rassembler plus de 250 jeux de mots. La première idée fut d’acheter les 250 marques de commerce, mais l'agence a vite été rattrapée par ses budgets. L’alternative ? Acheter les 250 noms de domaine pour qu’il soit impossible d’avoir un site Web utilisant ces jeux de mots. La campagne a été lancée avec une vidéo qui a vite fait réagir les Québécois.es. Sur Facebook, plusieurs suggestions pour d’autres jeux de mots ont été partagées. Pendant toute la durée de la campagne, le taux d’engagement moyen sur la page de Ras L’Bock a augmenté de 357 %.