Sois pas une graine. Mets ton masque comme il faut.

Pony est une artiste montréalaise engagée de renommée mondiale. Au lancement de sa nouvelle collection de masques, elle a été confrontée à certains défis : la concurrence accrue d’autres créateurs locaux et une apathie collective face aux campagnes de sensibilisation au port du masque. Dans ce contexte, comment vendre des masques à des gens qui ne les portent pas correctement ou même pas du tout? L’artiste souhaitait trouver des moyens uniques et humoristiques de faire passer un message de santé publique tout en attirant l’attention sur sa nouvelle collection. L’objectif principal de cette campagne était de générer des ventes de masques pour le temps des Fêtes. Le mandat consistait à trouver une manière de faire parler de l’artiste, tout en faisant rayonner sa marque auprès de sa clientèle actuelle et potentielle. Alors que le magasinage des Fêtes prenait son élan, l’équipe de concepteurs a installé un écran interactif dans la vitrine de la boutique Pony de la Plaza St-Hubert pour filmer comment les passants portaient leur masque. Alors qu’ils s’arrêtaient pour se regarder sur l’écran, Mr. Lonely, un jovial pénis jaune apparaissait sur les nez démasqués. Un message apparaissait alors sur la vitrine : « Sois pas une graine. Mets ton masque comme il faut. » Sans aucun investissement média, l’initiative a généré plus de 500 000 impressions, incluant notamment le nombre total de vues en ligne et la couverture médiatique au Québec.