Optimisation de la compréhension des vidéos

Ford a effectué un travail de recherche auprès de 750 individus sur leurs habitudes de consommation de contenu vidéo. La marque a appris que la majorité des individus sont plus enclins à regarder des vidéos sur leur mobile et ordinateur quand les vidéos ont des sous-titres. Cette recherche a conduit Ford à développer un produit permettant d’afficher les sous-titres au niveau du titre accompagnant la vidéo, au lieu de les intégrer directement dans la vidéo. L’objectif de cette technologie était d’augmenter la notoriété de ses modèles 2022 F-150, Ford Ranger, et Ford Explorer auprès d’une audience qualifiée, en processus de recherche d’un nouveau véhicule. Le choix d’utiliser le format vidéo sur mobile, tablette et desktop faisait ainsi parfaitement du sens. La technologie développée extrait l’audio des publicités vidéos et les transpose automatiquement en texte. À des fins d’exactitude, une vérification humaine est réalisée puis les sous-titres sont ajoutés dynamiquement sous la vidéo, sans interaction humaine.
La marque devait aussi s’assurer que la nouvelle technologie de sous-titrage dynamique allait supporter un haut volume de requêtes publicitaires, en reprenant les mêmes polices d’écriture, formats et couleurs des sites sur lesquels les publicités étaient affichées. Dans le cadre de cette initiative, Ford a le premier ad-exchange utilisant des métriques telles que le taux de compréhension et d’attention, en plus des KPIs traditionnelles comme le taux de clic et taux de complétion. La campagne a généré des millions de vues vidéos sur l’ad-exchange de Ford, ciblant des individus en processus de recherche/achat d’une nouvelle voiture.