Colour Spoilers

En 2021, Lowe’s Canada souhaitait communiquer sur ses peintures SICO, dont deux nouvelles gammes exclusivement en vente chez ses détaillants de Lowe’s, Rona et Réno Dépôt. Même si le contexte de lancement des nouvelles peintures était plus favorable au début de la pandémie, Lowe’s a tout de même voulu créer son propre momentum. Pour ce faire, Lowe’s souhaitait miser sur une campagne hors du commun pour éviter de se confondre dans le bruit publicitaire de ses compétiteurs, qui parlent tous en même temps et dans les mêmes médias. Les objectifs étaient donc d'introduire les nouvelles marques SICO Excellence et SICO Classique, atteindre un niveau de notoriété de la marque SICO suffisant pour se démarquer et augmenter les ventes. L’entreprise a plutôt choisi de s’insérer dans la culture populaire en privilégiant, entre autres, les publicités pré-vidéo sur YouTube. Chacune de ces publicités était conçue sur mesure et se présentait comme une alerte « spoiler » dévoilant les principales couleurs de la prochaine vidéo. Grâce à un algorithme (le premier du genre) les quatre couleurs dominantes de la vidéo étaient automatiquement détectées, transformées en palette de couleurs SICO, puis insérées dans la publicité précédant la lecture de cette vidéo. Le même système de reconnaissance des couleurs a aussi été intégré dans des bannières billboard, apparaissant dans des environnements numériques contextuels tels que des résultats météo. La campagne a permis d’obtenir le niveau de notoriété désiré, avec plus de 100 millions d’impressions à travers Pinterest, Youtube et les environnements numériques (bannières).