Mike chez RONA
Gagnant Idéa 2026 - Bronze
Quand les Québécois.es se sont mis.es à fredonner « Mike chez RONA » sur l'air de « My Sharona », RONA avait réussi son pari. Celui de regagner une légitimité culturelle perdue après des années de restructurations sous gouvernance américaine, notamment la fermeture de 30 magasins au Canada, frappant le Québec de façon disproportionnée.
La stratégie reposait sur un constat simple : au Québec, une marque ne se juge pas à ce qu'elle vend, mais à sa capacité à reconnaître réellement sa clientèle. Plutôt que d'affirmer son attachement à la province, RONA a choisi de le prouver en capitalisant sur un phénomène culturel unique et les quiproquos auditifs entre l'anglais et le français, pour faire naître Mike, un personnage à la bonhomie assumée et à l'expertise technique rassurante.
L'appropriation organique a été immédiate. Remix, mèmes, costumes d'Halloween, figurines… Mike a rapidement dépassé son statut de mascotte pour devenir un véritable objet de création culturelle. L'agilité de la stratégie d'activation a entretenu cette énergie en enchaînant partenariats audacieux et interventions tactiques, des séries éliminatoires à une collaboration avec McDonald's autour de la poutine.
Les résultats confirment que la complicité culturelle peut être un moteur transactionnel puissant : notoriété spontanée en hausse de 53 % auprès des professionnel.les, taux de conversion en progression de 13 % et NPS passé de 6 à 23 auprès du segment DIY.
Crédits :
AGENCE : Sid Lee
FIRME DE RELATIONS PUBLIQUES : YPR
CLIENT : RONA
AGENCE MÉDIA : Cossette Média
AGENCE MÉDIAS SOCIAUX : Substance
MAISON DE PRODUCTION : Cinélande
MAISON DE POST-PRODUCTION : Arketype
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : David Allard
DIRECTION DE CRÉATION : David Lambert
DIRECTION ARTISTIQUE : Christian Jomphe, Félix-Antoine Brunet
CONCEPTION-RÉDACTION : Olivier Goulet-Lafond, Simon Blaquière
COLLABORATION CRÉATIVE : Quentin Fachon
PRÉSIDENCE MONDIALE ET DIRECTION GÉNÉRALE : Marie-Lise Campeau
PRÉSIDENCE ET CHEF DE LA CRÉATION, AMÉRIQUE DU NORD : Johan Vakidis
VICE-PRÉSIDENCE, SERVICE-CONSEIL : Thalie Poulin
DIRECTION, SERVICE-CONSEIL : Valérie Roy, Sylvie Crête
CONSEIL : Gabrielle Crépeau-Hubert, Laurence Dallaire
CHEF DE STRATÉGIE, AMÉRIQUE DU NORD : Shereen Ladha
DIRECTION PRINCIPALE DE LA STRATÉGIE ET CHEF DE LA STRATÉGIE : Jean-Claude Kikongi
DIRECTION STRATÉGIE : Chloe Hutchison
STRATÉGIE : Nicolas Dumitru
PRODUCTION EXÉCUTIVE : Vanessa Gervais, Marie-Soleil Patry
PRODUCTION : Alexandra Michaud, Joannie Tellier
PRODUCTION POST-PRODUCTION : Philippe Tremblay-Perrin
COORDINATION DE PRODUCTION : Emma Rozenblum
GESTION DE CONTENU : Amélie Duplessis-Tellier
DIRECTION, RELATIONS PUBLIQUES ET MARKETING D’INFLUENCE : Laetitia Harty
GESTION DE COMPTE, RELATIONS PUBLIQUES ET MARKETING D’INFLUENCE : Émilie Perreault
CHEF DE LA DIRECTION NUMÉRIQUE ET MARKETING : Catherine Laporte
DIRECTION PRINCIPALE, MARKETING DE MARQUE : Jacynthe Prince
CHEF, MARKETING DE MARQUE, PUBLICITÉS ET MARKETING D’INFLUENCE : Myriam Bernier
SPÉCIALISATION MARKETING, MARQUES ET PUBLICITÉS : Veronique Legault
CHEF MÉDIA ET STRATÉGIE DE MARQUE, MARKETING : Louis-Philippe Charland
SPÉCIALISATION STRATÉGIE MÉDIA, MARKETING : Nathalie Mahé
CONSEIL EN MÉDIAS SOCIAUX ET MARKETING D’INFLUENCE : Caroline Hurtubise
VICE-PRÉSIDENCE ADJOINTE, STRATÉGIE : Laurence Laperrière
SUPERVISION DE COMPTE : Marc-Antoine Lavallée
PLANIFICATION MÉDIA : Anastasiya Matuk, Christophe Remillard
DIRECTION DE GROUPE, ACTIVATION ET INVESTISSEMENT : Isabelle Fournier
ACTIVATION NUMÉRIQUE : Rémi Turenne, Doria Khouri, Joseph Ghanem, Valentina Rodriguez Bonilla
ACHAT AFFICHAGE : Leslie Langlet, César Herbreteau, Paco Garcia
RÉALISATION : Didier Charette
PRODUCTION EXÉCUTIVE : Sophie Gérard
MONTAGE OFFLINE : Olivier Guillemette
