Mike chez RONA
Gagnant Idéa 2026 - Argent
La campagne s’est inspirée d’une hallucination auditive entendue dans un classique pop du groupe The Knack. My Sharona est ainsi devenu Mike chez RONA, le parfait homme à tout faire charismatique mis de l’avant dans une publicité télé d’une minute.
Le personnage est vite devenu un phénomène culturel. Son passage à un match des Canadiens lors des séries éliminatoires a marqué un moment clé, faisant passer le personnage de la fiction à la réalité.
À l’automne, la folie s’est poursuivie avec la Mike Mania, une campagne déployée sur quatre mois avec du nouveau contenu toutes les trois semaines : partenariats inattendus avec l’Orchestre symphonique de Montréal, 6000 costumes d’Halloween, publicités croisées avec McDonald’s et 3000 figurines offrant de vrais conseils d’expert.es.
Crédits :
AGENCE DE CRÉATION : Sid Lee
FIRME DE RELATIONS PUBLIQUES : YPR
CLIENT : RONA
MAISON DE POST-PRODUCTION : Arketype
AGENCE MÉDIA : Cossette Média
AGENCE MÉDIAS SOCIAUX : Substance
MAISON DE PRODUCTION : Cinélande
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : David Allard
DIRECTION DE CRÉATION : David Lambert
DIRECTION ARTISTIQUE : Christian Jomphe, Félix-Antoine Brunet
CONCEPTION-RÉDACTION : Olivier Goulet-Lafond, Simon Blaquière
COLLABORATION CRÉATIVE : Quentin Fachon
PRÉSIDENCE DIRECTION GÉNÉRALE : Marie-Lise Campeau
PRÉSIDENCE ET CHEF DE LA CRÉATION, AMÉRIQUE DU NORD : Johan Vakidis
VICE-PRÉSIDENCE SERVICE-CONSEIL : Thalie Poulin
DIRECTION SERVICE-CONSEIL : Valérie Roy, Sylvie Crête
SERVICE-CONSEIL : Gabrielle Crépeau-Hubert, Laurence Dallaire
CHEF DE STRATÉGIE AMÉRIQUE DU NORD : Shereen Ladha
DIRECTION PRINCIPALE DE LA STRATÉGIE, CHEF DE LA STRATÉGIE : Jean-Claude Kikongi
DIRECTION STRATÉGIE : Chloe Hutchison
STRATÉGIE : Nicolas Dumitru
PRODUCTION EXÉCUTIVE : Vanessa Gervais, Marie-Soleil Patry
PRODUCTION : Alexandra Michaud,Joannie Tellier
PRODUCTION POST-PRODUCTION : Philippe Tremblay-Perrin
COORDINATION DE PRODUCTION : Emma Rozenblum
GESTION DE CONTENU : Amélie Duplessis-Tellier
DIRECTION, RELATIONS PUBLIQUES ET MARKETING D’INFLUENCE : Laetitia Harty
CHARGE DE COMPTE, RELATIONS PUBLIQUES ET MARKETING D'INFLUENCE : Émilie Perreault
CHEF DE LA DIRECTION NUMÉRIQUE ET MARKETING : Catherine Laporte
DIRECTION PRINCIPALE, MARKETING DE MARQUE : Jacynthe Prince
CHEF, MARKETING DE MARQUE, PUBLICITÉS ET MARKETING D’INFLUENCE : Myriam Bernier
SPÉCIALISATION MARKETING, MARQUES ET PUBLICITÉS : Veronique Legault
CHEF MÉDIA ET STRATÉGIE DE MARQUE, MARKETING : Louis-Philippe Charland
SPÉCIALISATION STRATÉGIE MÉDIA, MARKETING : Nathalie Mahé
CONSEIL MÉDIAS SOCIAUX ET MARKETING D’INFLUENCE : Caroline Hurtubise
VICE-PRÉSIDENCE ADJOINTE, STRATÉGIE : Laurence Laperrière
SUPERVISION DE COMPTE : Marc-Antoine Lavallée
PLANIFICATION MÉDIA : Anastasiya Matuk, Christophe Remillard
DIRECTION DE GROUPE, ACTIVATION ET INVESTISSEMENT : Isabelle Fournier
ACTIVATION NUMÉRIQUE : Rémi Turenne, Doria Khouri, Joseph Ghanem, Valentina Rodriguez Bonilla
ACHAT AFFICHAGE : Leslie Langlet, César Herbreteau, Paco Garcia
RÉALISATION : Didier Charette
PRODUCTION EXÉCUTIVE : Sophie Gérard
MONTAGE OFFLINE : Olivier Guillemette
