Mike chez RONA
Gagnant Idéa 2026 - Bronze
Le meilleur signe qu'une campagne a réussi, c'est quand les gens la font vivre sans qu'on leur demande. Avec Mike chez RONA, c'est exactement ce qui s'est passé. Dès le lancement, les Québécois.es ont repris le personnage à leur compte, créant leurs propres remix et mèmes, transformant une publicité en phénomène culturel participatif.
Derrière cette appropriation organique se trouvait une stratégie délibérée. Pour regagner sa légitimité québécoise après des années de restructurations sous gouvernance américaine, RONA devait cesser d'affirmer son attachement à la province et commencer à le prouver. Le pari a été de substituer le ton corporatif par une complicité culturelle authentique. Le point de départ a été un phénomène uniquement québécois : le quiproquo auditif qui fait entendre « Mike chez RONA » dans « My Sharona », transformant un classique rock en ancrage mémoriel inattendu pour la marque.
Ce qui distingue cette stratégie conversationnelle, c'est son agilité. Plutôt que de dicter le ton, RONA l'amplifiait en répondant en temps réel aux remix et aux mèmes, laissant l'engagement des fans dicter les prochaines interventions de Mike. La marque ne parlait plus à son public, elle parlait avec lui.
Cette conversation fructueuse a généré 110 millions d'impressions en médias gagnés, plus d'un million d'interactions organiques et une notoriété spontanée en hausse de 53 % auprès des professionnel.les.
Crédits :
AGENCE : Sid Lee
FIRME DE RELATIONS PUBLIQUES : YPR
CLIENT : RONA
AGENCE MÉDIA : Cossette Média
AGENCE MÉDIAS SOCIAUX : Substance
MAISON DE PRODUCTION : Cinélande
MAISON DE POST-PRODUCTION : Arketype
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : David Allard
DIRECTION DE CRÉATION : David Lambert
DIRECTION ARTISTIQUE : Christian Jomphe, Félix-Antoine Brunet
CONCEPTION-RÉDACTION : Olivier Goulet-Lafond, Simon Blaquière
COLLABORATION CRÉATIVE : Quentin Fachon
PRÉSIDENCE MONDIALE ET DIRECTION GÉNÉRALE : Marie-Lise Campeau
PRÉSIDENCE ET CHEF DE LA CRÉATION, AMÉRIQUE DU NORD : Johan Vakidis
VICE-PRÉSIDENCE, SERVICE-CONSEIL : Thalie Poulin
DIRECTION, SERVICE-CONSEIL : Valérie Roy, Sylvie Crête
CONSEIL : Gabrielle Crépeau-Hubert, Laurence Dallaire
CHEF DE STRATÉGIE, AMÉRIQUE DU NORD : Shereen Ladha
DIRECTION PRINCIPALE DE LA STRATÉGIE / CHEF DE LA STRATÉGIE : Jean-Claude Kikongi
DIRECTION STRATÉGIE : Chloe Hutchison
STRATÉGIE : Nicolas Dumitru
PRODUCTION EXÉCUTIVE : Vanessa Gervais, Marie-Soleil Patry
PRODUCTION : Alexandra Michaud, Joannie Tellier
PRODUCTION POST-PRODUCTION : Philippe Tremblay-Perrin
COORDINATION DE PRODUCTION : Emma Rozenblum
GESTION DE CONTENU : Amélie Duplessis-Tellier
DIRECTION, RELATIONS PUBLIQUES ET MARKETING D’INFLUENCE : Laetitia Harty
GESTION DE COMPTE, RELATIONS PUBLIQUES ET MARKETING D’INFLUENCE : Émilie Perreault
CHEF DE LA DIRECTION NUMÉRIQUE ET MARKETING : Catherine Laporte
DIRECTION PRINCIPALE, MARKETING DE MARQUE : Jacynthe Prince
CHEF, MARKETING DE MARQUE, PUBLICITÉS ET MARKETING D’INFLUENCE : Myriam Bernier
SPÉCIALISATION MARKETING, MARQUES ET PUBLICITÉS : Veronique Legault
CHEF MÉDIA ET STRATÉGIE DE MARQUE, MARKETING : Louis-Philippe Charland
SPÉCIALISATION STRATÉGIE MÉDIA, MARKETING : Nathalie Mahé
CONSEIL MÉDIAS SOCIAUX ET MARKETING D’INFLUENCE : Caroline Hurtubise
VICE-PRÉSIDENCE ADJOINTE, STRATÉGIE : Laurence Laperrière
SUPERVISION DE COMPTE : Marc-Antoine Lavallée
PLANIFICATION MÉDIA : Anastasiya Matuk, Christophe Remillard
DIRECTION DE GROUPE, ACTIVATION ET INVESTISSEMENT : Isabelle Fournier
ACTIVATION NUMÉRIQUE : Rémi Turenne, Doria Khouri, Joseph Ghanem, Valentina Rodriguez Bonilla
ACHAT AFFICHAGE : Leslie Langlet, César Herbreteau, Paco Garcia
RÉALISATION : Didier Charette
PRODUCTION EXÉCUTIVE : Sophie Gérard
MONTAGE OFFLINE : Olivier Guillemette
