Le lancement à tout casser

Qu'est-ce que Samuel Montembeault, Mike de RONA et une poutine ranch ont en commun? Absolument rien. C'est exactement pour ça que la campagne de McDonald's a marché. Plutôt que de lancer sa nouvelle poutine ranch avec poulet et bacon de façon traditionnelle, McDonald's a misé sur l'improbable en fusionnant deux favoris du public qu'on n'aurait jamais imaginé croiser : Samuel Montembeault, premier McJoueur francophone depuis plusieurs années, et Mike de RONA, la coqueluche publicitaire de l'heure.

Cette collision improbable reposait sur une analyse précise : au Québec, les fans de hockey, les amateur.rices de poutine et les passionné.es de réno se recoupent massivement. Pour cette cible, une visite en quincaillerie se termine très souvent par un arrêt chez McDonald's. Réunir ces deux univers n'était donc pas un coup de dés, mais une décision stratégique ancrée dans la réalité culturelle québécoise. L'exécution a brisé le quatrième mur publicitaire en créant la première offensive multimarque du Québec, nécessitant une collaboration sans précédent entre deux annonceurs iconiques et des agences normalement compétitrices. Double-tease en affichage, spots télé qui floutaient les frontières entre les deux marques, Wrenchette physique devenue objet culte : chaque pièce jouait avec les codes des deux univers pour entretenir la curiosité et alimenter la conversation.

En osant prêter sa marque à une autre institution et en réunissant des agences normalement compétitrices autour d'une même idée, McDonald's a transformé un lancement de produit en véritable sujet de conversation. La preuve : près d'un demi-million de poutines vendues, des impressions média en hausse de 340 % et des mentions organiques en progression de 354 %.