Formula 1 : Le Derby Can-Am
Gagnant Idéa 2026 - Or
La meilleure façon de convaincre des fermier.ères de la qualité d'un produit, c'est de leur prouver sur le terrain. C'est exactement le pari qu'a relevé Can-Am pour lancer le Defender HD11 2026, dans une catégorie où les agriculteur.rices, imperméables aux promesses marketing, ne se reconnaissaient pas dans les représentations idéalisées de l'industrie.
Plutôt que de créer une campagne traditionnelle, l'équipe a organisé le tout premier derby de véhicules Defender, planifié juste après la saison des récoltes, précisément quand les fermier.ères redeviennent disponibles. Chaque obstacle du parcours, conçu par Hubert Rowland, le créateur des parcours Nitro Circus, testait un attribut clé du véhicule sans jamais le mentionner explicitement, transformant ainsi la démonstration produit en véritable spectacle. Pour amplifier l'engagement, deux équipes s'affrontaient : des pilotes professionnel.les reconnu.es contre des fermier.ères authentiques. L'événement a été capté dans un documentaire de 22 minutes à la façon Red Bull, sans édulcorer les moments difficiles, puis démultiplié par un écosystème d'ambassadeur.rices qui ont raconté la course à travers leurs propres réseaux.
La stratégie d'activation a généré 15 millions de minutes d'attention, soit 8 fois plus qu'un achat média traditionnel sur la même cible, un temps moyen de visionnement de 5 minutes et une considération de marque en hausse de 13 points.
Crédits :
AGENCE : Cossette
MAISON DE PRODUCTION : Septième
MAISON DE PRODUCTION DÉLÉGUÉE - VIDÉO : Attraction
AGENCE MÉDIA : Cossette Média
MAISON DE POST-PRODUCTION : Attraction
CHEF DE LA CRÉATION, EST : Anne-Claude Chénier
VICE-PRÉSIDENCE, LEAD AFFAIRES : Myriam Veilleux
VICE-PRÉSIDENCE, CRÉATION ET INNOVATION TECHNOLOGIQUE : Louis-Philippe Tremblay
DIRECTION DE CRÉATION ASSOCIÉE : Anton Garneau
RÉDACTION : Brendan Murphy
DESIGN : Virginie Bédard
DIRECTION EXPÉRIENTIELLE ET PRODUCTION EXÉCUTIVE : Charlotte Belleau
DIRECTION DE STUDIO : Marie-Ève Thibodeau
PRODUCTION CRÉATIVE : Jed Tomlinson
PRODUCTION AU STUDIO : Marie-José Legault
GRAPHISME : Mariette Parrod
DESIGN EXPÉRIENTIEL : Alix Brenneur
RÉGIE : Tim Kloete
PHOTOGRAPHIE : Ash Summerford
COORDINATION EXPÉRIENTIELLE : Océanne Langlois, Perrine Pelini, Elle Tortorici
VICE-PRÉSIDENCE ET PRODUCTION EXÉCUTIVE : Richard Jean-Baptiste, Marie-Christine Pouliot
CONSULTATION MÉDIA ET RÉDACTION : CJ Yu
RÉALISATION : Olivier Languedoc
DIRECTION PHOTO : Natalie Simmons
PRODUCTION : Josée Comtois
PRODUCTION TECHNIQUE : Sébastien Guimond
DIRECTION DE PRODUCTION : Maude Bélanger
COORDINATION DE PRODUCTION SÉNIORE : Amélie Gagnon
VICE-PRÉSIDENCE PRINCIPALE ET DIRECTION : Marc-Antoine Grenier
DIRECTION DE COMPTES, STRATÉGIE : Ruxandra Rusu
SUPERVISION DE GROUPE, STRATÉGIE : Gabriel Lafond
RÉALISATION POST-PRODUCTION : Eric Boucher
SUPERVISION ET COORDINATION DE POSTPRODUCTION SÉNIORE : Geneviève Hébert
DATA WRANGLING ET ASSISTANCE AU MONTAGE : Félix Nault-Laberge, Elizabeth Morin
ASSISTANCE AU MONTAGE : Etienne Collard, Maël Ledevin
MONTAGE : Eric Boucher, Félix Nault-Laberge, Guillaume Rodrigue, Elizabeth Morin, Josh Catogni
MIXAGE : Sylvain Bourgault, Guillaume Carroll
COLORISATION : Thomas d’Auteuil
MONTAGE EN LIGNE ET INFOGRAPHIE : Alain Omer Duranceau
DIRECTION TECHNIQUE : Mathieu Bertoldi
ÉQUIPE CLIENT : Josée Perreault, Simon Cazelais, Julie Tourville, Jérémi Doyon-Roch, Mylene Tremblay, Caroline Pilon, Maryka Roy, Patricia Faucher
