McJoueur

Chaque année, la campagne McJoueur mettant en vedette un nouveau joueur du Tricolore et faisant la promotion d’un nouveau sandwich McDo revient pour une durée limitée. Le défi était de susciter un engouement aussi fort que lors des dernières années et injecter un air de renouveau. Pour se démarquer de la concurrence et attirer l’attention des consommateur.rices sur le Quart de livre BBQ à l’érable, McDo a réalisé la toute première campagne publicitaire entièrement basée sur l’idée… D’une autre campagne publicitaire. McDo a non seulement emprunté les codes de la campagne de l’Érable du Québec, mais a aussi repris exactement la même signature, le même porte-parole en Claude Legault et la même voix hors champ de Guy Nadon. C’est à travers les différentes exécutions télé, radio et Web que les Québécois.es ont pu découvrir l’improbable trio composé de Cole Caufield, Claude Legault et Guy Nadon. En contenu social sur TikTok, Threads, Facebook et Instagram, ce sont les interactions entre Cole et Claude qui ont soulevé les fans. Leur complicité naturelle s’est reflétée à travers les publications et les vidéos exclusives sur le Web. Les coulisses du tournage ont aussi été partagées à travers des moments croqués sur le vif et des mini fictions amusantes. La campagne a reçu un très bon accueil, et le contenu sur les plateformes sociales a généré un total de plus de 380 000 impressions organiques et 18 000 mentions « j’aime ».