Denim de la dignité

Au-delà de sa campagne traditionnelle, Canac souhaitait frapper fort pour se positionner en leader de l’industrie, augmenter sa notoriété et sa préférence de marque notamment à Montréal, marché que le quincaillier commence à développer. La stratégie créative repose sur l’insight puissant et universel qu’est la craque de plombier, en plus d’être directement en lien avec l’industrie et la clientèle de Canac. Que les plombiers aient ce problème ou non dans leur quotidien, le vrai problème est qu’ils y sont tous associés et peuvent s’en sentir dévalorisés. Parfaitement alignée avec sa promesse « aide pour vrai », Canac a donc lancé une offensive unique : la création d’un jeans anti-craque pour les plombiers, qui leur redonnerait leur dignité. Fidèle à sa personnalité, Canac a lancé, tout en humour, une vidéo présentant l’idée qui a été diffusée principalement sur les réseaux sociaux. L’offensive comprenait également un concours via sa communauté Facebook afin de faire gagner des exemplaires de ce fameux jeans à de chanceux plombiers qui ont pu partager à leur tour leur appréciation du produit sur les plateformes numériques. Canac a littéralement fait le tour du monde avec cette offensive. La vidéo a généré plus de 300 millions d’impressions, alors que l’offensive a profité d’une plus-value de 1100 % en valeur média versus l’investissement. Le trafic du site Web a quant à lui connu une augmentation de 850 %.