Les fêtes 3 pour 1

La période des fêtes est l’une des plus importantes pour les sites web de recettes et d’alimentation, et la compétition y est féroce. La plateforme Mordu existe depuis moins de 2 ans et tente de se tailler une place dans cet univers. Le végétarisme, le véganisme et le flexitarisme gagnent en popularité avec les changements de mœurs, les changements climatiques et l’inflation. Après 2 temps des fêtes manqués dû aux confinements, les Québécois avaient hâte de fêter avec leurs proches. Pour attaquer tous ces enjeux avec une seule campagne, Mordu a décidé de célébrer les fêtes 2022 en format 3 pour 1, car on fêtait 3 Noëls en 1 avec le retour des rassemblements absents durant 2 ans. Ceci a également permis de reprendre l’univers graphique des étiquettes de spéciaux et de prix en épicerie. Des alternatives économiques et véganes pour les 25 recettes traditionnelles des fêtes les plus recherchées sur Google ont été développées. Des étiquettes trad, écono et végé ont été apposées sur ces recettes pour les différencier les unes des autres et les identifier à la campagne. Tous les contenus ont été développés en triptyque et visaient à aider le consommateur à naviguer à travers le retour des partys dont des outils pratiques pour se préparer pour le réveillon, un guide pour se sortir des conversations délicates et un outil pour planifier les potlucks. Avec cette campagne, Mordu a réussi à monter en 3e place du marché en décembre pour la première fois selon ComScore.