La bataille contre les illégaux

La consommation de jeux de hasard et d’argent sur des sites illégaux, combinée aux effets de la pandémie, était devenue préoccupante et Loto-Québec se devait d’agir. Les deux principaux objectifs de Loto-Québec étaient d’augmenter la proportion de Québécois qui reconnaissent Loto-Québec comme l’unique destination en ligne de jeux de casinos et de paris sportifs 100 % légale au Québec et les sensibiliser quant au concept de légalité en matière de jeux de hasard. La première phase de la campagne s’est déployée avec une série d’initiatives divertissantes permettant aux Québécois de mieux reconnaître les pièges des sites illégaux. La tonalité ludique parodiait les sites illégaux, leur pub télé clinquante, leur porte-parole bidon, leur offre mirobolante et leur tonalité commerciale. À l’été 2022, Loto-Québec a signé des ententes avec les trois plus grands diffuseurs du Québec pour qu’ils abandonnent toute diffusion de publicités provenant de sites illégaux. Finalement, à l’automne 2022, de nouveaux visuels ont été mis de l’avant pour démontrer l’impact positif qu’a Loto-Québec dans la vie des joueurs et de la société québécoise. Une page de contenu éducatif, des pièces numériques et sociales et une publicité TV ont vu le jour dans le but de faire comprendre qu’un site illégal qui œuvre à l’international ne contribue pas, comme le fait Loto-Québec, à valoriser le Québec d’un point de vue économique. Suite à la campagne, Loto-Québec a remarqué que seulement 18 % des gens identifient les concurrents comme légaux et que 91 % des Québécois qualifient Loto-Québec comme une plateforme de casino et de paris sportifs légale.