Le Vieux Montréal comme vous ne l’avez jamais vu

Le vieillissement de la population est dépeint négativement dans les médias, de façon à cantonner les personnes âgées dans le rôle de citoyens improductifs et dépassés. Pour la FADOQ de l’Île de Montréal, ce problème est criant et nécessite un changement immédiat de perception. La mission était donc de mettre fin aux préjugés et de démontrer aux Montréalais l’importance de la participation sociale et active des personnes âgées dans leur communauté. Pour créer ce coup d’éclat, l’agence a décidé d’embrasser haut et fort le mot « vieux ». Montréal ne serait pas la même sans ses vieilles bâtisses, ses vieilles artères… et ses vieilles personnes. Le concept était donc de présenter le « vieux Montréal » comme on ne l’avait jamais vu en mettant en scène une visite guidée. La pièce maîtresse : une vidéo 90 s, de style documentaire, mettant en scène ces « vieux Montréalais ». Ayant comme objectif de rayonner auprès des Montréalais, la stratégie a misé sur une présence en abribus numériques en périphérie des attraits touristiques de la métropole et, en parallèle, deux parutions dans le 24 heures et le Journal de Montréal ont permis d’élever le dialogue entourant le mot « vieux ». Des vidéos ont été créées et partagées sur les médias sociaux et sur les principales plateformes de rattrapage, permettant de créer un lien plus émotif avec les Montréalais. La campagne publicitaire a permis de rejoindre 152 k personnes et a comptabilisé une écoute moyenne à 14 s de la vidéo longue sur les plateformes sociales.