Comme si vous y étiez

VOSKER, une entreprise victoriavilloise commercialisant des caméras de sécurité à connectivité LTE, souhaitait positionner sa marque, tout en éduquant le consommateur sur la technologie derrière son produit. Il fallait donc déployer une campagne 360, à la fois précise et diffusée sur des médias d’impact, qui maximiserait l’atteinte des objectifs de notoriété. L’approche privilégiée : pénétrer les États-Unis un état-test à la fois. Après de multiples recherches, le premier marché retenu fut la Caroline du Nord. Pour développer une campagne qui parlerait aux ambitions et aux préoccupations des Nord-Caroliniens, l’insight a été puisé à la source. Ce dernier a été la pierre angulaire de la stratégie : développer une approche centrée sur la quiétude d’une surveillance 24/7. Cette idée a aussi été intégrée en affichage par des extensions sur certains panneaux. Ce sont plus de 90 faces (numériques comme statiques) qui ont livré les messages de la campagne. Chacune d’entre elles a été soigneusement sélectionnée par un heureux mélange de données. Des faces statiques à extension venaient par un effet de halo ajouter à la force de frappe complète de la campagne numérique. L’affichage a ainsi servi à collecter les identifiants d’appareils mobiles qui informaient ensuite sur les quartiers et les ménages à cibler. C’est cette triangulation affichage-mobile-télé, menée d’abord par la qualification via l’affichage, qui a permis une maximisation de la fréquence aux audiences les plus qualifiées. Les études brand lift ont mis en lumière une hausse de 169 % de la notoriété et de 95 % de l’appréciation de la marque par rapport au groupe contrôle.