Le Pestacle de fin d'année

Cette année, dans la discipline Média, l’agence média Touché! monte sur la plus haute marche avec « Le Pestacle de fin d’année », une campagne pour les Producteurs de lait du Québec qui redéfinit le rôle d’une marque dans la culture populaire.

Le projet est né d’un constat simple, mais percutant : le Bye bye, qui rassemble 70 % des Québécois.es chaque 31 décembre, exclut les jeunes familles. Plutôt que de miser sur la nostalgie, l’agence a fait un choix audacieux : créer une nouvelle tradition. Une émission originale de 22 minutes, écrite et interprétée par des enfants, diffusée simultanément sur cinq chaînes.

Une collaboration d’envergure avec Bell Média a permis d’investir Noovo, Canal D, Canal Vie et Canal Z, en plus d’une diffusion sur Crave. L’innovation ne réside pas seulement dans le contenu, mais dans l’approche : faire de la création culturelle une véritable stratégie média.

Les jeunes acteur.rices, devenu.es ambassadeur.rices, ont généré une forte anticipation à travers la télévision, la radio, l’affichage et les réseaux sociaux, multipliant les apparitions dans l’espace public.

Résultat : 1,2 million de téléspectateur.rices, un record pour Noovo, et 74 % du public en faveur d’un retour annuel. Un succès populaire qui démontre la puissance d’une idée culturelle portée par une stratégie média d’envergure.

« Le Pestacle de fin d’année incarne ce qu'on recherche en Média : une grande idée brillamment activée. Il s'attaque au Bye bye et c'est exactement ce qui le rend si fort. C'est innovant. C'est différent. Ça réinvente complètement la façon d'exploiter le contenu. Et tout ça avec moins de 500 000 $. C’est un travail rigoureux qui a su intégrer la création et le média de bout en bout. »

Bobby Destounis
Président et cofondateur, Panoply Média
Président du jury Média