Le Pestacle de fin d'année

Avant même la diffusion du Pestacle de fin d'année le 31 décembre, ses jeunes interprètes avaient déjà été aperçu.es au match des Canadiens, aux Prix Québec Cinéma et dans Taxi payant. Cette présence orchestrée n'avait rien d'un coup de chance, elle constituait le cœur même de la stratégie mise en place par Les Producteurs de lait du Québec pour transformer une émission de 22 minutes en véritable événement culturel national. Le pari répondait à une faille précise, soit le fait que le Bye Bye, ce rituel collectif qui rassemble 70 % de la population le soir du 31 décembre, mais exclut les enfants endormi.es à cette heure tardive. 

Plutôt que de défendre une nostalgie qui s'éloignait des jeunes générations, la marque a créé sa propre tradition, une émission écrite, jouée et pensée par et pour les enfants. La force du projet ne résidait pas seulement dans la production, mais dans l'orchestration intégrale qui pensait création et distribution comme un seul mouvement, avec une diffusion simultanée sur cinq chaînes et en vidéo sur demande, une première au Québec, amplifiée par l'affichage, la radio, les réseaux sociaux et des intégrations contextuelles soigneusement choisies. 

Cette mécanique a propulsé Le Pestacle au rang d'émission la plus regardée de l'histoire de Noovo, avec 1,2 million de téléspectatrices et téléspectateurs, 52 % de part de marché chez les 25-54 ans et une présence dans le Top 10 de Crave face à des franchises globales. 67 % des familles regardaient ensemble et 74 % du public sondé demandait son renouvellement, signe qu'une tradition durable venait de naître.