Le meilleur Vachon?

Pour ramener Vachon dans le cœur des Québécois, la marque devait leur rappeler que non seulement ils connaissent ses gâteaux, mais qu'ils en ont aussi un préféré. L’agence a donc créé un débat (et un peu de bisbille) en demandant aux Québécois d’élire le meilleur Vachon de la gamme. Les réseaux sociaux étaient le champ de bataille de ce débat. En plus du contenu UGC de nombreux fans, les concepteurs ont profité des positions fièrement affichées par les influenceurs. Une chaîne Giphy a été créée, ainsi que des stickers Instagram. Comme l’initiative a été déployée en période d’élections, l’agence s’est inspirée des politiciens pour faire une campagne numérique de « salissage entre gâteaux ». La campagne de plus de 30 jours a été alimentée quotidiennement sur les réseaux sociaux. Au total, les efforts numériques déployés durant l’offensive auront généré 36 millions d’impressions et près de 95 000 engagements (réactions, commentaires, partages et clics). Pour ce qui est de la chaîne Giphy, les éléments conçus ont été vus 5,4 millions de fois. Durant cette campagne, les ventes ont augmenté de 40 %, et près de 110 000 votes ont été enregistrés pour élire le meilleur Vachon, le Ah Caramel!.