La pause Sloche

Très populaire auprès des jeunes, la marque Sloche de Couche-Tard a connu un succès important au début des années 2000 avec des publicités télé qui se basaient sur des noms de saveurs loufoques. Depuis, chaque année au mois de mai, le lancement d’une nouvelle saveur marque le début de la saison estivale, la période la plus importante en termes de ventes pour Couche-Tard. Pour cette nouvelle campagne, l’objectif était de désaisonnaliser les ventes de Sloche et les rendre moins dépendantes de la météo. Deux décennies après les communications provocantes de Sloche, des divergences générationnelles émergent : les intérêts des jeunes ont changé et le nombre de plateformes a explosé. La nouvelle génération n’a aucune tolérance pour la  répétition publicitaire et cherche un divertissement à tout moment. Sloche a donc créé une websérie animée de six épisodes qui suit les aventures de deux commis Couche-Tard qui ont un  amour inconditionnel pour la Sloche. Sans promotions ni messages racoleurs, l’univers décalé et coloré reprend les codes du Web à travers plus d’une centaine de publications, vidéos, GIFs et stories. Des formats teaser sur Instagram et Facebook ont servi à bâtir l’excitation. Cinq autres épisodes qui exploraient des thèmes faisant écho aux tendances du Web (ASRM) ou à des références populaires de la Sloche (brainfreeze) ont également été présentés. La semaine du lancement de la websérie, les ventes de Sloche ont bondi de 72 % partout au Québec.