La langue du diable

Gagnant Idéa 2024 - Argent

Dans les années 70, une croyance voulait que le diable dissimulait des messages subliminaux dans la musique rock. Messages révélés lorsque la chanson était jouée à l'envers. Pour capter l'attention, la brasserie Trou du Diable a profité de l’Halloween pour exploiter ce mythe en créant la première publicité entièrement diffusée dans la langue du diable, 100 % à l'envers. La publicité, lorsque décodée, offrait la chance aux gens de gagner un party signé Trou du Diable. Un album comprenant la publicité a aussi été créé ainsi qu’un outil en ligne permettant aux gens de le faire jouer l’envers. La campagne comprenait un microsite, des publications sur les médias sociaux, de la radio en ligne et des influenceurs.

Crédits :

AGENCE DE CRÉATION : Sid Lee
STUDIO DE SON : Cult Nation
CLIENT : Trou du diable

VICE-PRÉSIDENCE, SERVICE-CONSEIL : Garci Iñigo
DIRECTION, GROUPE SERVICE-CONSEIL : Claire Pouly
SUPERVISION DE COMPTE – PRODUCTION : Catherine Savoie
COORDINATION, SERVICE-CONSEIL : Vincent Cournoyer
PRODUCTION EXÉCUTIVE : Carolyne Goyette
COORDINATION DE PRODUCTION : Camille Nadeau
DIRECTION DE STRATÉGIE : Marylise Dionne
STRATÉGIE : Gonzague Mulot
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : Alex Bernier
DIRECTION DE CRÉATION & INNOVATION : David Allard
DIRECTION DE CRÉATION : Jonathan Lavoie
DIRECTION DE CRÉATION ADJOINTE : Simon Caspar, Jean-Bernard Bastien
ILLUSTRATION : Tom Bornarel
CONCEPTION-RÉDACTION (CONTENU) : Andréane Voyer
CRÉATION DE CONTENU : Khaled Antably
DÉVELOPPEMENT NUMÉRIQUE : Chelsy Binet
SPÉCIALISATION QA : Amina Coric
ARCHITECTE DE SOLUTIONS : Pascal St-Laurent
DIRECTION STRATÉGIE GROUPE : Jonathan Pallett
DIRECTION PRODUCTION NUMÉRIQUE : Ti-Leng Thang