La collation du Père Noël

La croissance de la catégorie des épiceries au Québec est principalement générée par les destinations populaires d’approvisionnement en gros. IGA maintient pourtant sa position dans les secteurs clés, ainsi que dans le cœur des Québécois. Les Fêtes représentent la plus importante occasion commerciale de l’année, soit 30 % des ventes annuelles. IGA avait besoin d’un autre genre de campagne de Noël pour tenir tête aux poids lourds de l’industrie. Pour les familles québécoises, Noël est une source de stress avant d’être une source de réjouissance. Ce constat a permis à IGA de repenser son message en mettant l’accent sur le plaisir de cuisiner et de manger ensemble. La stratégie de communication a tiré parti des atouts clés d’IGA : ses plateformes du plaisir de manger et d’animation, et son partenariat avec La Tablée des Chefs. Un conte animé de deux minutes intitulé « La collation du Père Noël » a été diffusé pour inviter les familles à cuisiner ensemble. Le court-métrage a d’abord été diffusé en ligne, et pour chaque partage sur Facebook, 1 $ était remis par IGA à La Tablée des Chefs. La pub de 120 secondes a également été diffusée en version intégrale à la télévision tout au long de décembre. En date du 3 janvier, le taux de croissance avait augmenté de 5 % par rapport à l’année précédente.