Les durs à cuire

IGA est partenaire de la Fondation Charles-Bruneau, et durant les neuf dernières années, sa façon d’amasser de l’argent pour la cause était sensiblement la même : demander 2 $ à ses clients à la caisse. La recette fonctionnait, mais les dons plafonnaient depuis quelques années. Pour le 10^e anniversaire du partenariat, IGA voulait réinventer la sollicitation aux caisses pour amasser plus d’argent en ciblant particulièrement les familles qui sont plus sensibles à la cause des enfants malades. L’objectif était de vendre un objet ludique avec une grande valeur perçue, mais dont les coûts de production seraient presque nuls. L’agence a donc créé les premiers tatouages animés en réalité augmentée sur la plateforme Spark AR de Facebook. Cette dernière permettait aux tatouages de prendre vie directement sur le bras de l’enfant qui les porte. La plateforme fonctionne comme un filtre à même l’application Facebook. Son utilisation est donc simple et ne nécessite pas le téléchargement d’une nouvelle application. Quatre modèles de tatouages-aliments ont été conçus pour encourager les enfants malades. La technologie gratuite et l’impression d’un tatouage ne coûtant pratiquement rien ont permis de maximiser la somme remise à la Fondation, alors que 225 000 tatouages ont été vendus. L’aspect technologique a également piqué la curiosité des médias, générant ainsi une importante visibilité pour la Fondation Charles-Bruneau.