Incroyable Bye bye

En tant que partenaire officiel du Bye bye, l'Érable du Québec a diffusé trois placements publicitaires, d'une durée de 30 secondes dans les quatre blocs publicitaires avant minuit. Plutôt que de repasser le même message à trois reprises, l'Érable du Québec a plutôt divisé son achat en six placements de 10 secondes à l’intérieur de deux blocs publicitaires différents. Claude Legault était de retour dans une première exécution de 30 secondes donnant le coup d’envoi de la soirée, où il réveillonne avec sa « famille » de mannequins inanimés, pandémie oblige. La marque a aussi transposé sa trame narrative — l’érable, c’est bon dans tout — dans sa stratégie média, en se collant aux publicités des autres annonceurs, dont notamment le Porc du Québec, Métro et Éduc’Alcool.