Derrière l'équipe depuis toujours

Depuis près de 60 ans, Export est la bière officielle des Canadiens de Montréal. Cependant, au cours des dernières années, les priorités en commandites de Molson ont amené Export à céder sa place comme bière officielle de l’équipe, au profit des bières Molson Canadian et Coors Light. Cinq ans après avoir tenté de fédérer, sans succès, les fans du Grand Club à d’autres produits, Molson décide de renouer la commandite du CH avec Molson Ex. Pour saluer cet emblématique renouvellement, la grande idée s’inspire de l’historique d’archives photographiques où la bière était derrière les Canadiens durant leurs plus grands exploits. Molson Export a donc utilisé des vraies photos d’archives de moments marquants du CH où l'on peut apercevoir en arrière-plan des logos Molson Export. Derrière chaque moment historique capté en photos, on peut voir la commandite de Molson Export; sur les bandes, sur les marches d’escalier ou derrière le banc des joueurs. Pour maximiser l’impact en marge de l’annonce, la marque a aussi réalisé des installations d'affichage sauvage bonifiées en mettant à la disposition des passants des affiches déchirables que les fans pouvaient emporter avec eux. Ces dernières ont été installées à même les palissades traditionnelles de la campagne, sur la route historique des parades de la Coupe Stanley à Montréal. Au total, quatre millions d’impressions ont été livrées pour cette campagne sur le Web, sans compter la visibilité terrain et les mentions télé.