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Le plan stratégique 2035 de Laval souhaite miser sur la dualité de son territoire. « Urbaine de nature » est le nom de cette vision. Pour illustrer cette dualité, les couleurs ont été choisies pour faire un contraste entre « nature » et « urbain ». En plus d’être très différenciatrice pour une ville, l’illustration permettait d’amener la communication dans un univers imaginaire, moins rationnel. L’agence voulait faire ressentir cet esprit de Laval, ses ambitions, sa transformation. Il s’agit également d’une approche plus inclusive, qui représente et parle à tout le monde en même temps. Une telle approche n’existe pas dans le monde municipal. Le principal défi fut donc de convaincre l’ensemble des intervenants et des comités de la Ville de Laval impliqués dans le projet quant à la pertinence et à l’efficacité de cette approche. Un travail d’éducation a été fait auprès de la Ville afin que ce projet puisse voir le jour dans sa forme actuelle.