HTM-Elles

Pour rendre les femmes visibles en technologie, Techno au féminin+ a utilisé la technologie elle-même pour pirater le système qui les invisibilisait. Le point de départ était un bogue numérique bien réel : sur LinkedIn et Facebook, l'écriture inclusive avec point médian génère automatiquement des liens brisés qui ne mènent nulle part. Une faille technique, mais aussi une métaphore parfaite de ce que vivent les femmes en STIM.

Le défi était structurel. En 2024, moins de 25 % des emplois en STIM au Québec étaient occupés par des femmes, et à peine 22 % des adolescentes identifiaient la technologie comme matière préférée. Malgré des programmes et des campagnes de sensibilisation, l'écart persistait parce que les jeunes filles ne voyaient tout simplement pas assez de femmes briller dans ces rôles.

La stratégie était radicalement simple. Il s'agissait d'acheter les URL générées par l'écriture inclusive et de les rediriger vers HTM-ELLES.ca, une plateforme célébrant 19 femmes inspirantes qui façonnent la technologie au Québec et ailleurs, transformant chaque lien brisé en porte vers un modèle. Dès l'arrivée sur le site, deux phrases animées accueillent les visiteur.ses, soit « Avant, ces liens ne menaient nulle part. Maintenant, ils mènent plus de femmes en tech ». Lancée avec un budget inférieur à 10 000 $ et sans achat média, l'initiative a généré plus de sept millions d'impressions organiques en 48 heures, déclenché une conversation à l'échelle de la francophonie et doublé le nombre de professionnelles souhaitant devenir mentores auprès de jeunes filles.